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      1. 九阳豆浆机

        项目背景:
        九阳,前身为山东九阳小家电有限公司,成立于2002年,以多元化经营为发展战略;
        经过几年的市场打拼,九阳逐步成为地域性认可品牌,但随着行业竞争的不断升温,产品同质化现象日渐严重。

        解决方案:
        对小家电行业进行全面透析,快速产品创新,打造“豆浆机”超级明星单品,完成产品线更新和大幅缩减;
        策略上挖掘豆浆机使用障碍,提升豆浆机市场容量;
        重新梳理九阳品牌价值,确定新品豆浆机带动品牌的营销思路,找到九阳的核心竞争力的产品价值,提出“健康好豆浆,九阳轻松做”的口号;
        传播上以央视为核心媒体,辅以地方性高关注度的平面、户外、网络等媒体进行补充投放。

        最终成果:
        四年时间,营业额从10亿增长到50亿,九阳占豆浆机市场份额80%,成功从区域品牌提升为国内一线品牌;
        荣获年度艾菲实战营销大奖铜奖,九阳一度成为品类代名词。


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