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      1. 费列罗巧克力

        项目背景:
        费列罗巧克力是享誉全球的著名品牌,集团为全球第四大巧克力制造商;
        随着市场流通渠道越来越大、销售环境越来越平民化,品牌的高端形象及主张在中国市场进入了一个模糊地带。

        解决方案:
        对巧克力行业进行全扫描,围绕品牌核心价值,重新梳理品牌战略定位;
        确立费列罗在行业内差异化品牌核心价值“独特”,谱写“用特别造诣独特”的品牌口号,铸就品牌高端形象气质,和消费者建立核心沟通信息;
        创造出鲜明的视觉符号“点金”,强化品牌印象和记忆,帮助消费者建立产品认知;
        产品形象、终端形象依据新定位进行全面升级,抢占终端眼球资源,结合强势媒体整合传播推广,互动中深化影响力。

        最终成果:
        为品牌注入了新的内涵,牢牢锁住了消费者心目中高端巧克力形象,形成更加清晰、突出的品牌形象认知;
        当年第四季度,同比销量提升12%,华东地区公众对品牌好感度提升39.1%。


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